近日，上海财经大学商学院企业管理系博士生庄欣荷、上海财经大学商学院副院长刘志阳教授及其合作者陈国立教授、李江玕合著的案例《TikTok and Kuaishou: A Tale of Two Short-Video Sharing Apps from China to the Globe》被哈佛案例库收录，成为上海财经大学第一篇被哈佛案例库正式收录的案例。

　　短视频已逐步超越在线游戏、即时通讯等互联网消遣方式，成为娱乐和社交网络的新趋势。中国拥有最广大的短视频用户群，占全球用户的80%左右，中国短视频行业的发展，在国际上也处于绝对领先的位置。

　　得益于智能手机的普及、移动数据费用的降低以及5G和人工智能技术的进步，中国短视频行业在经历了2012-2015年的初始期和2016-2018年的探索期后，已进入成熟阶段，市场竞争愈发激烈，发展重心从追求用户获取转向流量变现，并通过整合短视频、长视频、直播和电商等业务寻求新的增长潜力。同时，中国短视频产业也推动了其生态系统中其他既有产业之间的协同效应以及新产业的出现。

　　在短视频应用领域，TikTok（国内抖音）无疑是目前的佼佼者。在推出不到四年的时间里，TikTok就以其令人上瘾的用户体验而享誉全球，到2020年11月为止，其全球总下载量已超过25亿次。在2020至2021年期间，TikTok遭遇了意想不到的地缘政治挑战，如印度市场的永久封禁，美国特朗普政府的潜在禁令，新晋明星CEO的离职等，但其依然保持了强劲的增长势头，成为全球下载最多、评分最高、收入最高的应用，其母公司字节跳动估值也达到了1400亿美元，使其成为世界上唯一一家估值超1000亿美元的未上市公司。

　　值得一提的是，与中国其他互联网巨头（例如腾讯的微信和阿里巴巴的支付宝）更多被海外华人所使用的全球化不同，TikTok被众多非中国用户所喜爱，成为中国第一个真正意义上的“出海”互联网应用。2019年，脸书CEO马克·扎克伯格就曾表示:“TikTok……是中国科技巨头打造的第一款消费者互联网产品，在世界各地都做得很好。它开始在美国流行起来，尤其是在年轻人当中。”在特朗普政府对TikTok的行政禁令发布之前，它在美国的活跃用户已经达到1亿。

　　TikTok最强大的国内竞争对手是快手，在2018年之前快手一直主导着中国市场。与TikTok一样，快手在2017年年中开始向海外扩张，但遭遇了挫折。在腾讯的持续投资下，快手在中国和全球市场都调整了战略并开始了新的增长势头。2021年2月，快手在香港上市，成为国内短视频第一股。随着两家公司在中国和全球市场上的竞争愈演愈烈，他们的产品和战略也正在趋同……

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　　本案例通过介绍短视频行业在中国的兴起、变现模式及生态系统，回顾TikTok母公司字节跳动的发展历程、核心技术、组织运营与管理及其全球化战略，比较TikTok和快手在战略定位、产品特征、经营和发展情况、变现模式等方面的异同点和演变过程，分析TikTok在国内外市场所面临的挑战和未来可能的发展路径，在帮助学生全面了解短视频行业的发展现状和内在逻辑的同时，也揭示了TikTok这一全球现象级产品指数级增长和扩张背后的成功故事。

　　本案例面向对数字平台战略和全球化战略感兴趣的管理人员和MBA/EMBA学生，适用于讨论以下任何（或全部）主题:

　　陈国立，美国宾州州立大学战管理学博士，现任INSEAD终身教授。主要专长教学科目为创新战略、蓝海战略、竞争战略、公司治理。研究成果曾多次在国际顶级刊物发表，多次获选为管理学年会、战略管理年会的年度最佳论文，被战略管理学会(SMS)评为Emerging Scholar Award, 并入选新加坡最具有影响力的年轻教授之一。

　　刘志阳，上海财经大学讲席教授、博士生导师，商学院副院长、创业学院执行副院长和中国社会创业研究中心主任。兼任教育部创新创业教育指导委员会委员、中国高教学会创新创业教育分会秘书长、教育部“国创”计划专家委员会专家、中国高校创新创业研究中心（清华大学）学术委员会委员、中国技术经济学会技术创新创业分会副会长、中国企业管理研究会常务理事以及上海科技基金评委等职务。主要研究领域是社会创业、数字创业、创新创业管理和风险投资。

　　庄欣荷，上海财经大学商学院企业管理系博士生，研究方向为社会创业与创新创业。读博期间曾赴INSEAD（新加坡校区）联合培养一年，参加第39届Strategic Management Society（SMS）年会并进行汇报，在管理工程学报、经济管理等期刊上发表论文4篇。

　　李江玕，新加坡风险投资机构墨腾创投（Momentum Works）的创始人兼CEO，拥有INSEAD的工商管理硕士学位和南洋理工大学的计算机工程学位。